Pixabay

在一个学习最近出版BMC公共卫生，梅兰妮·韦克菲尔德等。从癌症委员会开始，维多利亚采用了主体内设计，以检验他们的假设，即高级品牌名称的存在将增强感知的吸烟体验并导致更高的购买意图，与何时出现了同一支香烟，并被蒙蔽了品牌名称。这项研究于2015年，大约在澳大利亚引入普通包装后大约2.5年。

研究人员使用75名澳大利亚吸烟者的样本，要求参与者抽烟（四次泡芙）两种相同的香烟（1），带有品牌变体名称（品牌）和（2），没有品牌变体名称（遮盖），其顺序是随机的。仅选择高级品牌/更昂贵的主流品牌，并且要求参与者熟悉合格的品牌变体之一，以便被选为研究。

向参与者赠送了“蒙面”香烟，上面呈纯白色的陶瓷菜肴，而“品牌”香烟以其高级/高级主流品牌包装赠送给参与者。在研究时，所有包装都显示出相同的“吸烟引起失明”的健康警告。

参与者认为品牌香烟的味道更好，比蒙面香烟更加陈旧。此外，较少的参与者报告说，与品牌香烟相比，他们可能会购买蒙面的香烟。作者还发现，预期的品牌变体和客观享受香烟的享受（通过掩盖条件进行评估）都显着预测了当已知品牌变体名称时，人们会明显预测香烟的享受。但是，当知道品牌变体名称时，客观的香烟质量无法预测感知的质量。

该研究的结果表明，即使在普通包装市场中，品牌仍然可以影响吸烟者的看法，即使在引入普通包装之后，吸烟者仍然可以将特定品牌与广告联系起来。因此，考虑实施普通包装的国家也应考虑其余品牌变体名称的影响。

研究人员警告说，在未来6个月内不考虑退出的参与者比例很高，可能会影响研究结果，因为没有渴望戒烟的吸烟者可能对香烟品牌的期望更加有利。此外，只要求参与者在一次测试课程中服用每只香烟的四个泡芙。未来的研究使吸烟者可以在自己的时代和常规环境中体验全烟，可以澄清发现并加强结论。